Network
TRENGGALEKPEDIA.COM - Public Relations (PR) adalah salah satu subbab komunikasi. Komunikasi ialah tulang punggung dalam kegiatan PR.
Dengan demikian, praktik PR adalah "menjembatani" antara perusahaan atau organisasi dengan publik terutama dalam mencapai hubungan mutual understanding (saling pengertian).
Strategi Public Relations
Ada pula tahap-tahap strategi public relations, diantaranya para stakeholder dan publik yang mempunyai kepentingan yang sama.
Sasaran umum tersebut secara struktural dan formal yang dipersempit melalui upaya segmentasi yang dilandasi "seberapa jauh sasaran itu menyandang opini bersama (common opinion), potensi polemik, dan pengaruhnya bagi masa depan organisasi, lembaga, hama perusahaan, dan produk yang menjadi perhatian sasaran khusus".
Baca Juga: Beberapa Tips Memanfaatkan HP Untuk Mendapatkan Penghasilan
Maksud sasaran khusus di sini adalah yang disebut publik sasaran (target public).
Kedua, komponen sarana (Adnanputra, 1990) yang pada strategi Public Relations berfungsi untuk mengarahkan ketiga kemungkinan tersebut ke arah posisi atau dimensi yang menguntungkan.
Hal tersebut dilaksanakan melalui pola dasar “The 3-C’s option” (Conservation, Change dan Crystallization) dari stakeholder yang disegmentasikan menjadi publik sasaran.
Humas berfungsi menciptakan komunikasi dua arah (feedback) dengan menyebarkan informasi dari suatu perusahaan kepada pihak publik yang bersifat mendidik dan memberikan penerangan dengan melakukan pendekatan persuasif, agar tercipta saling pengertian, menghargai, pemahaman, toleransi dan sebagainya.
Program Strategi
Landasan umum dalam proses strategi Public Relations berkaitan dengan fungsi-fungsu PR secara integral yang melekat pada manajemen perusahaan, berikut fungsi-fungsi tersebut :
1. Mengidentifikasi permasalahan yang muncul.
2. Identifikasi unit-unit sasarannya.
3. Evaluasi mengenai pola dan kadar sikap tindak unit sesuai sasarannya.
4. Mengidentifikasi tentang struktur kekuasaan pada unit sasaran.
5. Memilih opsi atau unsur taktikal dalam strategi public relations.
6. Mengidentifikasi dan evaluasi terhadap perubahan kebijaksanaan atau peraturan pemerintah dan lain sebagainya.
7. Menjabarkan strategi public relations serta taktik untuk menerapkan langkah-langkah program yang direncanakan, kemudian dilaksanakan, mengkomunikasikan, serta evaluasi hasil kerja.
Baca Juga: Apa Arti Moon Phase Dalam Trading Bitcoin? Begini Penjelasan Serta Fungsi Kegunaannya
Aspek pendekatan public relation dilapangan :
1. Menginformasikan (to inform)
2. Menerangkan (to explain)
3. Menyarankan (to suggest)
4. Membujuk (to persuade)
5. Mengundang (to invite)
6. Meyakinkan (to convince)
Penerapan public relation :
Sesuai pengalaman mahasiswa jurusan komunikasi, penerapan public relation dibidang pendidikan bisa melalui publikasi profil fakultas maupun universitas.
Beberapa tim yang tergabung dalam humas fakultas diberikan tanggungjawab untuk memproduksi video profil fakultas sebagai ajang promosi dan menarik minat dari mahasiswa baru.
Kegiatan ini selaras dengan arah publik relation ini yang mana, konteksnya ke arah komunikasi. Komunikasi ini berlangsung satu arah (One-Way-Communication) dengan tujuan persuasif yang ditujukan untuk membujuk komunikan agar melakukan hal sebagaimana yang dikehendaki komunikator.
Jadi diharapkan dengan adanya promosi melalui iklan atau video profil dapat menjaring komunikan sesuai sasaran.
Faktor komunikasi persuasif dalam periklanan sangat berpengaruh besar, karena iklan digunakan pemasar atau lembaga sebagai alat mempersuasi atau membujuk khalayak agar ikut dengan apa yang ditawarkan.(Ida Kurniawati)***
